Private labels nemen structureel marktaandeel af van A-merken in de Europese supermarkten. Wat begon als prijsgedreven verschuiving, is intussen uitgegroeid tot een fundamentele hertekening van het retaillandschap.
De marktdruk op A-merken wordt structureel
Volgens NielsenIQ bedroeg het marktaandeel van huismerken in West-Europa in 2024 al 39,1%, met België op 37%. In verzorging, schoonmaak en voeding ligt dit aandeel vaak nog hoger. Retailers versterken hun eigen merken met premiumclaims, duurzame verpakkingen en steeds snellere productintroducties. Intussen staan A-merken onder druk van inflatie, schapbeperkingen en consumenten die almaar kritischer kiezen: “Wat krijg ik voor mijn geld? En waarom zou ik voor een merk kiezen als het alternatief net zo goed is?”
Waarom het onderscheid van A-merken niet meer vanzelf spreekt
De kracht van A-merken zit in hun bewezen kwaliteit, reputatie en innovatievermogen. Onze fabrikanten investeren continu in performante formules, ecologische oplossingen en wetenschappelijk onderbouwde productclaims. Maar in een markt waarin huismerken professioneel gemanaged worden en retailers volledige controle hebben over prijs, plaats en promotie, komt zichtbaarheid en relevantie onder druk te staan.
Zoals retailexpert Koen Dejonghe het verwoordde op Gondola Day: “De uitdaging voor sterke merken ligt vandaag niet in hun product, maar in hun vermogen om dat product betekenisvol te houden voor de consument.”
Dat vraagt méér dan ooit om samenwerking in de keten. En om investeringen in beleving, uitleg en consumentenzichtbaarheid.
Merken bouwen begint op de winkelvloer
Bij Worldtrading Europe zien we elke dag hoe de markt evolueert. En tegelijk geloven we rotsvast in de waarde van sterke merken, mits ze hun verhaal actief blijven vertellen.
Zoals CEO Johan Lauwers het stelt: “Onze fabrikanten leveren topproducten, dag na dag. Onze rol is om die producten op het juiste moment, op de juiste plaats, bij de juiste consument te brengen. Want daar, op dat kruispunt, wordt een merk écht beleefd.”
Voor Worldtrading ligt de sleutel in sterke ketensamenwerking: retailpartners die ruimte geven aan het merk, fabrikanten die inzetten op relevantie en een distributiepartner die snelheid en bereik koppelt aan marktinzicht.
Hoe we samen het verschil maken
🟢 Zichtbaarheid waar het telt
Via kanaalstrategie, regiospreiding en slimme schapinvulling zorgen we dat producten zichtbaar zijn op plaatsen waar consumenten zoeken, twijfelen en kiezen.
🟢 Beleving, advies en storytelling ondersteunen
Met demo’s, productinformatie, refill-initiatieven of lokale promoties versterken we de merkperceptie van fabrikanten in de winkelomgeving.
🟢 Slim gebruik van data en feedback
We koppelen inzichten uit bestellingen, voorraadrotatie en consumentengedrag terug naar fabrikanten, zodat zij hun merk nóg gerichter kunnen sturen.
🟢 Positionering met impact
Door duurzame innovaties (bv. waterbesparende formules, huidvriendelijke claims) actief in de kijker te zetten, versterken we het onderscheidend vermogen ten opzichte van private labels.
🟢 Krachtige retailrelaties
Wij bouwen bruggen tussen merken en retailers: met snelheid, transparantie en betrouwbare service als fundament.
Slot: bouwen aan relevantie in een hertekende markt
Private labels zijn niet langer de underdog, ze zijn strategisch gepositioneerde merken met groeiambitie. Dat betekent niet dat er minder ruimte is voor A-merken. Maar het betekent wél dat er geen ruimte is voor zelfgenoegzaamheid.
Wie vandaag bouwt aan merkwaarde, bouwt aan toekomst. In een markt waar private labels steeds dominanter worden, blijven sterke merken nodig maar alleen als ze relevant, zichtbaar en ondersteund zijn.
Dat is precies waar Worldtrading Europe het verschil maakt: door A-merken sterker te verbinden met hun consument. Met distributiekracht, marktinzicht en échte partnerschap.
